Quand il semblait y avoir un peu de lumière au bout du tunnel, de nouveaux problèmes se sont présentés pour l’industrie de la mode. Retrouvez les nouvelles questions qui entourent la location de vêtements.
Depuis plusieurs années maintenant, l’industrie de la mode a réalisé que la durabilité est payante. Les consommateurs d’aujourd’hui se soucient de l’environnement et disposent des outils informatiques pour savoir comment être plus écologiques. C’est pour cette raison que des alternatives ne cessent d’émerger pour concurrencer la fast fashion. Une option qui semble à première vue idéale est la location de vêtements. Le système de location de vêtements n’est pas nouveau. Pendant de nombreuses décennies, il était d’usage de louer des vêtements de fête, tels que le costume du marié pour les mariages ou les costumes pour les fêtes. Cependant, au 21e siècle, l’idée de louer des vêtements et des accessoires pour tous les jours est née. Cette méthodologie permet aux marques de gagner des revenus avec un faible niveau de production. De cette façon, chaque personne est empêchée d’acheter un vêtement qu’elle portera un nombre limité de fois et qu’elle jettera ensuite. Un autre avantage est que le consommateur accède à un produit – pour une durée limitée – qui, autrement, nécessiterait des années d’économies. Jusqu’à récemment, l’activité n’existait que dans sa version externalisée, c’est-à-dire qu’il existait des entreprises dédiées exclusivement à la location de vêtements. Certains se spécialisent dans les tenues de fête, tandis que d’autres se concentrent sur les accessoires de créateurs. Rent the Runway (États-Unis) est l’une des entreprises les plus populaires du secteur. L’entreprise propose des vêtements et des accessoires de plus de 700 créateurs de tous les jours et de fête, dans une variété de tailles, de sexes et d’âges. Bien que cette entreprise soit originaire des États-Unis, il existe actuellement des entreprises similaires dans le monde, y compris dans notre pays. Au début de l’année, le designer new-yorkais Ralph Lauren a créé une nouvelle sous-marque appelée « The Lauren Look ». Sous ce nom, la première initiative de location de vêtements par abonnement de la société a été annoncée. Jusqu’à présent, c’est la première fois qu’une marque de luxe se concentre sur la location. Le système proposé par la marque est l’abonnement. Pour le prix de 125 $ US par mois, les utilisateurs accèdent aux vêtements qu’ils aiment et après une période de temps, ils peuvent choisir de les retourner et d’obtenir d’autres pièces ou de les acheter pour continuer à les utiliser.
Une autre marque internationale qui a innové dans le domaine du leasing de vêtements est H&M. En 2019, il a commencé à envisager la possibilité d’intégrer le système, en incorporant dans l’un de ses magasins à Stockholm la possibilité de louer des tenues sélectionnées de la ligne Conscious Exclusive. Les critiques ne se sont pas fait attendre de la part de ceux qui arguaient que la qualité des produits ne permettrait pas de porter les vêtements plusieurs fois. Ce n’est que cette année-là qu’il fait une première tentative hors de son pays d’origine.Sous le nom « One / Second / Suit » la société propose la location d’un costume avec une chemise gratuitement à ceux qui doivent se présenter à un entretien d’embauche. Après 24 heures, ils doivent rendre l’ensemble.
La croissance de la location de vêtements, la rendant presque massive, a soulevé des questions. Le mois dernier, la revue scientifique finlandaise ¨Environmental Research Letters¨ a déclaré que la location de vêtements est l’option de consommation consciente qui a l’impact le plus négatif sur l’environnement. Ca parle de quoi? En premier lieu, la location de vêtements implique l’expédition des produits, ce qui inclut nécessairement du plastique pour l’envelopper et un transport qui pollue inévitablement l’environnement. Ce trajet se fait plusieurs fois, alors que, par exemple, lors de la vente de vêtements d’occasion, il se fait au maximum 2 fois. Idem pour le recyclage des tissus. Un autre point à considérer est le nettoyage des vêtements avant de les envoyer à leur nouveau propriétaire temporaire.
Comme alternative, il est proposé de consommer des vêtements de salons professionnels et de s’aventurer dans des marques durables. De plus, le recyclage des vêtements et des emballages est encouragé. Ce n’est pas toujours possible, mais il est prévu que les marques utilisent des matériaux pouvant être réutilisés et recyclés dans l’emballage des envois. Enfin, les experts suggèrent que la location de vêtements est écologique à condition qu’elle se fasse avec modération. En d’autres termes, si la location de robes ou de costumes est spécifiée pour des occasions spéciales telles que des fêtes, des mariages et des événements formels, cela serait bénéfique pour la planète. Encore une fois, nous sommes confrontés à une option de consommation qui présente des avantages et des inconvénients. Comme tout dans la vie, « à consommer avec modération ».
Les vêtements font désormais l’objet d’un nouveau marché, celui de la location. Les boutiques de vêtements proposent des pièces à louer, qui sont lavées et repassées après chaque utilisation. Les avantages de ce système sont nombreux. D’une part, les vêtements ne sont pas abîmés, ce qui est idéal pour les pièces les plus chères. D’autre part, les clients n’ont pas à se soucier de la durée de vie des vêtements qu’ils achètent. Ces derniers sont renouvelés régulièrement, ce qui leur évite de tomber en disgrâce. Ces boutiques ont déjà conquis un large public en Europe et aux Etats-Unis. Cette tendance est en train de s’imposer en France.